引言：【家装家居行业高增长时代已然一去不复返，当传统渠道逐渐饱和、增速放缓，企业需要适应这种节奏，同时也要找到新的增长曲线。粗放式发展逐渐失灵，接下来行业到了拼精耕细作运营的时代，企业未来的增长更能体现实力。】

  2023年中国家居家装市场消费活力或将得到释放

  根据树懒生活FINE发布的《2023中国家居装修行业发展研究报告》，以住宅销售套数为基础，将销售后1-3年是为装修时限，8-10年为住宅改善期限，2022年中国家居家装市场规模约为2.81万亿元，疫情管控全面放开后，家居装修市场也会得到回暖，预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元，环比2022年小幅增长。

  伴随着后续疫情改善，市场对扩内需政策出台，制约家居家装行业发展因素也将得到缓解，消费需求回暖会带动家居行业线下客流复苏，此前延期需求有望得到释放，也将促进商家线上线下一体化发展更为深入，为消费者带去更多的选品导购形式和互动体验服务，提升商业转化效率。

  在这数万亿的家居装修市场之中，当前大淘宝家装家居的在线商品量接近5亿，孕育了200万家居家装行业商家，其中头部商家的年销售额已破千亿级别。另一方面，互联网时代的内容渠道多元且碎片化，随着消费者的行业触媒习惯向电商平台集中，内容种草、短视频和直播带货成为左右年轻用户群体家装家居消费的新常态。越来越多的用户选择在小红书、抖音等社媒渠道做家居类的分享：提升审美、了解设计、学习搭配、种草好物……站内浓厚的家居家装氛围带动家居行业热度大幅度提升。

  对平台来说，单一流量为王时代以逐渐向“内容+流量”双开花的时代过渡，对于商家来说，优质内容淘汰劣质内容，好的内容也更容易让商品成为爆款。

  得益于成本低、生产方便、内容质量高、形式吸睛，渲染视频成为家居家装企业营销的新选项。营销场景从静态图文向动态短视频迅速过渡：通过短视频，让消费者“亲眼”看到非常直观的商品特写及其使用效果，营造商家导购氛围。设计展示已经从看样板间、渲染图的时代，快速踏步到“看视频”的时代。

  爆量视频：为商家带来“流量、转化”双爆量

  据了解，淘系家装家居商家营销展示正面临出圈难、物流难、人力难、出片难、上新难、投稿难等共性痛点。

• 出圈难：单个影棚租赁，几千上万一天，搭建或租赁成本高，产业带集群地拍摄出图同质化严重
• 物流难：物流运输成本，单件超1000+元/件，物流运输成本高且容易损坏
• 人力难：组织、运营、配送、布景、摄影、后期……至少5人以上跨团队协作，人力费用昂贵
• 出片难：细节阐述不清，光影效果不佳，运镜不合理，后期剪辑调整面临返工风险，严重依赖后期，返工风险大且不易修改
• 上新难：一款新品多则长达2个月才能上架，没有效率优势，耗时长效率低影响新品上架
• 投稿难：店铺+商详装修， SKU多则上千件，上架费时费力，首猜投稿还回回失败，视频质量参差不齐首猜投稿成功率低

  淘宝内视频分发渠道众多，每个渠道规则不相同， 新手商家起步难度较大，基于这样的现状以及渲染视频普及化趋势显著，每平每屋设计家正式推出“爆量视频”，优质内容加上精准流量池的加持，为家居企业带来流量、转化双爆量。

  据了解，爆量视频作为每平每屋设计家服务于家居建材企业的战略性产品，依托阿里巴巴集团核心技术，是一款以商品模型为主体，通过智能参数解析，简单快速形成商品场景图和短视频场景的工具。在数字化虚拟影棚的处理下，简单快速完成商品和场景全自动批量虚拟影棚拍摄，其呈现的纹路质感、布光渲染、透视机位均可达到同级别的摄影实拍效果。

  针对于场地、物流、人力等因素，传统实拍存在成本高昂、耗费人力、同质化严重、上新上架周期长等痛点，爆量视频通过高效率和低成本视频内容的生成，帮助商家快速产出优质短视频内容。同时打通手淘内投稿链路，在搜索、首猜等场域提升商家效果数据；通过内容、商品和服务的重组，优化家居家装消费体验，提升商品和品牌的宣传效率。

  据了解，淘系商家通过爆量视频制作商品短视频进入淘宝“猜你喜欢”概率超过98%，单商家的流量月增长超过30%。有商家表示自己的视频制作效率相较之前提升30倍，单月爆量视频生产量超300条，单条成本不超过100元，单月制作成本节省至少10万元。

• 核心产品力1、更省力。不限场地，无需搭棚，模型一键导入，商家自由可选海量影棚，无须运输，零物流风险；
• 核心产品力2、很省钱。免样品成本，商品模型批量化操作，低人力成本，云平台极简傻瓜式操作，1人即可快速完成，能为商家节省约90%的拍摄成本。
• 核心产品力3、超省时。同时完成上千款产品多角度场景拍摄，专业布光，随时可修改替换，一键生成即时预览，操作简单无惧反复修改。

  目前，爆量视频支持多种产品形态，满足商家不同类型上新、上架、展示和营销需求。目前其分类有生长动画、行走动画、骨骼动画、高质感棚拍图四种。

  生长动画：3D场景渲染成动画视频，用于表现装修方案从0-1的设计过程，一镜到底沉浸式展示一套房屋从毛坯到硬装生成、再到软装布置的全过程。

  行走动画：3D场景以真人漫游行走视角渲染成动画视频，仿佛真人在空间内真实穿梭行走，沉浸式查看全屋结构、空间动线和软装搭配。

  骨骼动画：在3D建模完成后，商家模型上传后可在视频里动态展示，具体支持的动画形式包括骨骼蒙皮动画和旋转/位移/缩放动画。用户不仅可以看到商品的内部结构，还可以看到商品的不同功能和组合形态国际支付。

  高质感棚拍图：真实还原商品质感，大师级设计师搭配配置场景，专业布光无需二次修图，全自动拍摄，多种软饰搭配，拒绝同质化生产。

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