随着居民生活水平的逐渐提升，90后及00后逐渐进入母婴消费市场，助推母婴市场规模持续扩大，科学育儿、精细育儿已经成为当下社会的主流育儿观念。

数据显示，百度的母婴月均检索Query超6亿，母婴行业日均信息流展现量超2.4亿，母婴人群月活跃度超1亿，母婴人群日活跃度超3500万。中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，根据市场机构数据的预测，到2024年母婴市场行业规模有望达到7万亿元。

同时，元宇宙概念正式进入公众视野，云技术、人工智能等的发展与提升，母婴行业得到了有力的硬件基础建设，人工智能、虚拟现实已经不再只是出现在电视里的前沿概念，而是正在逐渐成为未来可见的生活日常。

Babycare：销售成交额超日常8倍

专业母婴品牌Babycare以玻璃奶瓶、蒙柯婴儿床、皇室纸尿裤等最具代表性的5款产品作为创作蓝本，将现实产品设计手稿投映入虚拟世界，为爱重新设计。

这是Babycare首次登陆天猫超级品牌日，用户可以进入天猫数字藏品频道，选择Babycare“爱的手稿”数字藏品参与小程序互动，即可有机会获得500份随机款数字藏品；同时，还可以通过Babycare天猫官方旗舰店充值限定购物金，即可获得随机款数字藏品（限量1500份，送完即止）。

作为母婴行业内的首款NFT数字藏品，“爱的手稿”系列线上小程序用户参与互动任务率高达86%，远超行业其他活动日常50%任务率的平均水平；充值购物金加赠数字藏品活动，带动了1500份购物金成功售出，上线首日购物金成交额超日常8倍，受到了消费者广泛的关注和参与。

Balabala：虚拟人驱动品牌营销新玩法

童装品牌Balabala于去年开启元宇宙布局，Balabala将新的焦点集中在数字代言人概念上，利用无边界限制、无想象限制、无场景限制来定位数字人策略方向，将“虚拟人”＋“社交互动”结合，打造出独一无二的多元宇宙生活体验场景。

虚拟人取名为“谷雨”，寓意雨生百谷，将Balabala品牌理念上升为人格化的精神内涵。这也是国内第一个跨现实、跨次元的元宇宙超写实“儿童”数字人，Balabala希望通过打造一个独立的儿童时尚虚拟人，它能突破现实与虚拟的边界，将人类的想象以更为创新的形式，带到现实之中。

孩子王：NFT赋能会员附加价值

早在2021年末，母婴行业的龙头品牌——孩子王就发布了元宇宙产品及服务战略规划，计划将整合线上线下资源搭建更具沉浸感、互动性、体验性和沉浸式的体验空间，构建儿童发展新生态，赋能母婴行业全面发展。

去年12月，孩子王携手唯一艺术宇宙福利派与“哈邱”品牌，推出1000份“童粉狂欢”数字藏品。该藏品不对外发售，仅限孩子王平台用户凭借积分商城凭兑换。新奇的玩法让用户拥有了更多的选择，将用户领进新潮的元宇宙场景，以更宏观的视角传递每一份珍贵的成长点滴，数字藏品独一无二的特性也使得其更加具备价值意义。

贝因美：搭建元宇宙养娃平台

去年上半年，王牌奶粉贝因美正式发出征集令：招募亲子关系顾问讲师，征集亲子关系案例，共同筹建妈妈学堂亲子关系学苑，搭建全新云养娃平台。凡参与者都有机会获得丰厚礼品，入围者还将获得价值1298元亲子大礼包。

据悉，未来贝因美·妈妈学堂将陆续建设亲子文化典藏馆、亲子文化论坛、宝妈课堂、亲子商城等，为亲子家庭打造一个具备新型亲子关系的母婴元宇宙体系。

宝宝树：虚拟IP助力品牌出圈

宝宝树升级了旗下IP米卡MIKA，将其化身为元宇宙AI人，并在其15周年直播间里，为观众们带来有趣好玩的直播互动新体验，迈向进军元宇宙的第一步。

此外，在宝宝树15周年活动期间，用户进入宝宝树孕育App【米卡元宇宙】页面，即可获得该优惠券1张，引发消费狂潮。虚拟IP助力宝宝树拉近用户心理距离、开展年轻化运营，是探索母婴元宇宙机遇等多元业务的重要载体，也是宝宝树构建全球母婴家庭幸福生态的重要组成，让宝树进一步出圈、吸粉全球母婴家庭。

澳优：虚拟游戏吸引年轻消费者

澳优能立多推出了“高能元宇宙爱宝大冒险”微信互动H5，家长们通过H5游戏中解锁膳食营养、成长守护等育儿技能；完成游戏后还会生成专属的“爱宝协议”，促进家长们自觉“晒圈”安利，进一步扩散传播，从而撬动消费者的私域地带。

澳优本次的互动游戏，从内容渗透用户心智，从线上到线下完全打通，全渠道引流线下终端，在实现产品销量的同时，与用户建立更牢固的情感链接。

此外，芭比娃娃制造商美泰公司入驻Roblox，为芭比娃娃建造了一个虚拟空间，是第一家进军元宇宙的玩具公司。

面对新的母婴市场趋势和变化中的母婴人群，母婴品牌需要需要借助好的元宇宙营销创意和内容，将进一步沉淀品牌形象资产，占领消费者心智；从“核心单品”向“全品类”拓展，满足消费者一站式的购物需求，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。

载喜SaaS：帮助品牌主实现零技术搭建数字藏馆

载喜团队是一家产品技术和数字营销驱动的公司，我们拥有多年的互联网数字营销从业经验，经历了传统营销到数字营销转型的整个历程，曾经操盘过数十亿的市场营销费用，深谙数字营销之道。

在探究元宇宙数字权益如何赋能品牌营销上，载喜是国内的先进者。在数字藏品兴起的过程中我们持续观察和研究行业动向，数字藏品能赋能实体经济，以其唯一性、不可分割性、不可更改性，以及去中心化的加密技术构建透明可信的数字营销链条。实体经济的真实权益与数字藏品相结合，成为数字权益NFR，是最完美的元宇宙营销武器。

载喜团队的初心是帮助品牌主用最快捷、最高效、性价比最高的方式开展元宇宙营销，帮助品牌主从策划到执行落地能无缝衔接，帮助品牌主搭建创新元宇宙CRM体系来提升消费者好感度和品牌黏性。通过我们的产品技术能力，将元宇宙营销的解决方案产品化模块化，通过不断的产品化创建，让我们的交付更加可规模可复制。

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